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01
近日，一个词引发广泛的关注，那就是“三次分配“！
“三次分配”出自近日召开的中央财经委员会第十次会议。
“构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排”；
“形成中间大、两头小的橄榄型分配结构”；
“合理调节过高收入，鼓励高收入人群和企业更多回报社会”。
第”三次分配“到底是什么？
这个概念在国内最早是由经济学家厉以宁提出的，现在它才出现在了官方话语体系中。按照厉以宁的说法，从最朴素意义上解释：
一次分配就是工资，由市场主导；
二次分配就是社保，由政府主导；
三次分配就是公益，由社会道德驱动。
中央财经委员会第十次会议指出：构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排……使全体人民朝着共同富裕目标扎实迈进。
这表明，第三次分配即将进入大规模的操作阶段！
02
为什么要有第三次分配？因为现阶段我们的财富分配非常不公平：
互联网巨头动不动就市值上千亿，结果蚂蚁上市一夜被叫停、阿里被开出182.28亿元的天价罚单，美团也被反垄断，滴滴去海外上市被频频警示等等，这都说明平台赚钱太容易了。
再比如在一夜暴富的娱乐行业：范冰冰因偷税漏税被八亿罚款事件，郑爽一天收入200多万，被曝出1.8亿的片酬；网红带货一夜收入上千万等等，这些明星或者网红凭什么可以坐拥亿万身家？
最近这段时间以来，我们越来越强烈的感受到一个事实：这个世界似乎越来越无法按照传统的规则运转下去，出乎意料的事情在接二连三的发生：教育行业，游戏行业，房地产行业，白酒行业，这些强势的传统行业都相继受到了冲击，这是我们始料未及的。
网友说：游戏崩完医美崩，医美崩完白酒崩，白酒崩完电子烟崩，电子烟崩完短视频崩，短视频崩完奶粉崩，奶粉崩完减肥也得崩.....
还有这几件：大多数互联网企业将不再享受优惠税率；海淀检察院拟对企鹅提起公益诉讼，潘出让soho给黑石的交易被立案审查，等等。
社会有个基本规律：每隔一段时间，必须有一种东西出现，用来打破原有的平衡，形成新的平衡（熵增定律）。这次疫情其实就是我们再一次革新自己，并且自我升级的过程。
放眼中国，中国正站在新的历史起点。其标志之一，就是中国经济的上半场结束了，经济的下半场正在开辟。就像打球比赛一样，下半场的打法和上半场一定是不一样的，无论你是哪一方，都必须调整打法，才能适应新的比赛节奏。
三次分配的起点，也是中国经济下半场的起点。一切旧模式都将尘归尘，土归土，各种新模式和红利，也将破土而出。
紧握旧地图找不到明天的新大陆，固守旧思维看不到明天的太阳，我们一定要以一种洗心革面的方式面对未来！
03
三次分配时代，赚钱的逻辑会发生哪些变化呢？
简而言之一句话：之前我们的收入来自于“资本”型增长；今后我们的收入来自于“运营”型增长。
先来搞清楚什么叫资本？比如土地，房子，股票，各种优势资源（矿产，厂房等等），也就是可以坐享其成的东西，这些东西在一个国家的发展初期，往往具有非常重大的意义，因为他们可以盘活整个社会的资本，还可以加杠杆，带动一轮又一轮的经济发展。
任何一个国家、企业、个人要想快速发展，必须解决原始的资本积累问题，都必须经历一个资本的原始积累的过程。这个过程就像“跑马圈地”。一旦生产力得到解放，就加足马力直往前冲，谁的马力大谁抢的地盘就多，属于野蛮生长阶段，“跑马圈地”时代主要有两大红利：
第一大红利：“人口红利”，针对的是制造业和房地产。
第二大红利：“流量红利”，针对的是互联网行业。
这两大红利让中国完成了三大基建任务：
第一是实体的基建，主要靠房地产；
第二是网络的基建，主要靠互联网；
第三是产品的丰富，主要靠制造业。
三大基建任务的完成，让中国完成了资本的原始积累，中国经济的上半场，也就是1979——2020的这40年，我们解决的核心问题就是资本的原始积累过程。
值得一提的是，放眼世界，只有中国的原始积累过程是在没有对外侵略和殖民掠夺的情况之下完成的，而英国/美国/日本等等这些发达的资本主义国家，无一不是依靠对外殖民掠夺去完成和加速这个过程。
比如为什么会有一战和二战？就是因为资本主义国家之间开始分赃不均，以及新兴的资本主义国家（美国/德国等）需要重新瓜分世界。
那么中国凭什么在短短40年就可以完成这个过程呢？这得益于现代贸易的全球化，尤其是我们加入WTO之后，本国产品迅速渗透到世界各地，这是我们完成原始积累的重要原因之一。
但是如今，我们已经完成了资本的原始积累过程，我们不能一直停留在这种状态，中国接下来该怎么走？
04
三次分配时代，中国经济的增长，正在从“资本”驱动，切换成“运营”驱动。
那么什么是运营呢？就是靠管理、优化、配置去盘活这些资源，使这些资源发挥出更大的社会价值。
比如，现在已不缺房子，缺的是如何把闲置的房子利用起来的办法；现在已经不缺产品，缺的是如何把合适的产品送到合适的人手里去的渠道。
也就是说，跑马圈地时代的结束了，接下来我们必须经营好你的一亩三分地了。野蛮生长的时代过去了，未来是精耕细作的时代；淘金的时代过去了，未来是炼金的时代。
之前我们都是依靠资本的增长赚钱，比如房价翻了多少倍，股票升值了多少，然而现在资本高速增长的时代已经过去了，如果还想按照之前的那种逻辑，占个坑就坐等升值，无异于守株待兔。
按照这个逻辑，如何衡量一个城市、企业、个人的未来前途呢？就看这个主体的运营收入如何：
比如很多城市的GDP依然很高，但是公共收入很低，这说明这个城市正在走向衰落；
比如很多上市公司的市值依然挺高，但是利润越来越少，甚至开始亏损，这说明这个企业也在走下坡路；
比如很多一线城市的人坐拥上千万的房产，但是年收入还不足20万，收入都不足以维持家庭的运转，说明这个人也在入不敷出。
虽然瘦死的骆驼比马大，但是趋势一旦发生，很难逆转，甚至还会加速……这些主体总有一天会遇到危机，然后开始变卖自己的资本（家产）度日，直到消亡。
当然，在这一过程中，虽然有的人、企业原始积累很低，但是轻车上阵，他们的运营收入非常高。
未来一大批靠运营赚钱的个人和企业将诞生，他们不靠资本的坐享其成，就靠新经营、新模式、新渠道赚钱，他们才是中国经济下半场的中流砥柱。
水木然经常说的一句话是：中国真正的好时代才刚刚开始，因为从“资本”到“运营”的升级，其意义不仅再在于社会的逻辑不一样了，更大的意义在于，它能使社会主流价值观发生转变。
一个人人都在沉下心来做产品、内容，重运营的时代，才是健康的时代，才是最好的时代。
05
商业的进化，其实就是“商家智商”和“大众智商”博弈的过程，商业有两种价值观：
第一种：利用信息不对称，趁客户还看不懂真相和价值的时候，把他们绕的云里雾里，然后抢占他的心智，操控他们的行为。
第二种：努力让信息对称，反复教育客户，让他们看懂真相和背后的价值，然后他就一定会选择你，跟随你。
第一种需要强大的包装能力，强大的销售能力，然后防止客户的认知升级，要让他们一种保持巨婴的状态。
第二种是打铁还需自身硬，首先得让自己的产品和服务做到极致，然后还要有足够的时间陪客户成长。
第一种是捞一把就走，短平快的发财；
第二种是细水长流，是长期主义，是延迟满足。
如今，99%的商家都选择了第一种价值观，也就是利用人性的弱点，再加上认知的不对称去牟利。
过去的很多年里，由于消费者的文化水平有限，认知水平低下，很多企业都可以采用拉人头的方式做业务，采用洗脑的方式做市场。
但是现在情况变了，如今信息传播的越来越及时，越来越对称，越来越透明，大家可以随时随地全方位了解各种信息，各种信息也会欲盖则彰。
于是人的心智变的越来越成熟，面对五花八门的套路，在各种经历和阅历的配合下，免疫力大大增强，变的越来越理性，越来越淡定；
所以，如今世界最大的变化是“人”变了：你的消费者变了；你合伙人变了；你的员工变了；你的投资人变了。
这不是那个你几句忽悠就可以搞定客户的时代了；这不是那个你几句豪言壮语就可以搞定投资人的时代了；这也不是那个你只几句甜言蜜语就可以搞定姑娘的时代了；大众变的成熟/聪明了。
而且人们接受信息的方式从“单向传播”变成了“多方教导”，从“灌输式”变成了“互动式”，人们认知水平不断提高，到了一定阶段，必然会觉醒。
但是，但是很多商家的反应还没跟上，它们都还把消费者当傻子，还在钻研各种套路，这种企业必然会被时代淘汰。
究其本质，是资本的套利时代结束了，所谓套利时代。如果企业还是采用陈旧思维做市场，把大众当成能轻易操控的傻子，不断的去撸羊毛/割韭菜，必然会惹怒觉醒后的人们，把它们挨个掀翻。
在中国经济的上半场，很多人的发家看似是能力，其实更多是投机的产物。
可笑的是，这些人总以为自己成功了就大功告成了，就以为自己可以高枕无忧了，他们全然忘了“勤劳致富财运久，投机取巧必招灾”的规律。所以说，很多人返贫表面上看是时运不济，背后却是因果报应，规律使然。
我们要明白一个道理：未来暴利行业会越来越少，一夜暴富的机会也会越来越少，一夜成名的事情即便发生，也往往是昙花一现。
每个人必须摆正自己的心态，找准自己的位置，开启辛勤耕耘的模式，扎扎实实的去创造，才能在这个社会里生存。
无破则不立，有大破才有大立。中国正在进入一个好人才能赚钱的时代！
为这个伟大的时代干一杯！
作者：水木然
来源：水木然专栏
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